検索エンジン
検索エンジンは、GoogleとYahooが日本では主流です。
BINGもありますが、日本では、あまり使われていません。
さらにYahooの検索エンジンもGoogleの検索エンジンを使っている事から、日本では、Googleの検索エンジン対策が必要なのです。
Googleに好まれる適切なサイト設計をするには、まずGoogleの検索エンジンの仕組みを理解する必要があります。
Googleの検索エンジンの仕組みは、検索エンジン内にいるロボット（=クローラー）がウェブ上にあるページの情報をかき集め（=クロール）、集めた情報はデータベースに格納（=インデックス）されます。
そして、ユーザーに要求されたリクエスト、キーワード（=検索クエリ）に応じてインデックスされたデータから、キーワードに合ったウェブページに順位付けて検索結果に表示しています。
そして、Googleはより良い検索結果を表示し、より多くの人々に検索エンジンを利用してもらうため、ランキング付けの基準（=アルゴリズム）を日々改変しています。
つまり、ウェブサイトの上位表示を達成するためには、最先端のGoogleのアルゴリズムを理解する必要があります。
外部リンクのトラックバック
外部リンクを増やすことは、SEO効果にも効果があることはご存知だと思います。勿論正しいやり方で自然に増やせば勿論しっかりと効果はでます。しかし、この外部リンクも自然な増え方じゃないとスパム行為になってしまいます。
ブログを持っている方は勿論、閲覧してるだけの人でもトラックバックというものを見たことがあると思います。
これは大まかに言うと、他の人のブログに自分のブログへのリンクを貼り付ける行為になります。一時期これが検索エンジンのシステム上、すごいSEO効果を出していたのですが、あまりにもトラックバックリンクを目的としたブログの乱立や無差別なトラックバックが増え始め、現在ではトラックバックによるリンクはSEO的には意味の薄いものになりました。
良くアフィリサイトなのでトラックバックをふんだんに盛り込んだサイトがあったりしますが、殆ど意味を成さないため、やはり同じ時間を掛けるならきちんとしたサイト作りに時間を掛けたほうが有意義です。